تسمح العلامات التجارية للمستهلك بالتعرف على المنتج وزيادة فرص تكرار البيع. بالإضافة إلى ذلك، تسهل العلامات التجارية تطوير صور دائمة ذات جودة عالية للمنتجات.
عند تطوير العلامة التجارية، يجب التفكير بعناية في أهداف العلامة التجارية. العلامة التجارية ليست مجرد وسيلة لجذب الانتباه إلى المنتج: بل يجب أن تمثل شيئًا ما.
إذا شطبت العلامة التجارية فلا يجوز تسجيلها لصالح الآخرين على المنتجات نفسها أو الخدمات أو على منتجات أو خدمات مشابهة إلا بعد ثلاث سنوات من تاريخ الشطب، إلا إذا نص قرار الشطب على مدة أقل.
لمالك العلامة التجارية أن يقدم طلبا لتجديد تسجيلها خلال السنة الأخيرة من مدة حمايتها ولمدة ستة أشهر تالية لها، وذلك بالشروط والإجراءات المنصوص عليها في هذا النظام ولائحته التنفيذية.
يجب قيد عقد الترخيص بالسجل المنصوص عليه في المادة (الثالثة) من هذا النظام، ولا يكون للترخيص أثره قبل الآخرين إلا بعد قيده في السجل والشهر عنه وفقا للإجراءات والشروط المنصوص عليها في اللائحة التنفيذية.
نقل ملكية العلامة التجارية بعد نقل ملكية العلامة التجارية يتم نشرها في الصحيفة واضافة المعلومات التالية في الإعلان المنشور:
لنفترض أن المنتج يحمل العلامة التجارية للشركة المصنعة (العلامات التجارية المملوكة من قبل الشركات المصنعة بغض النظر عن نطاق المنطقة المخدومة) ومتاح من خلال العديد من منافذ البيع بالتجزئة.
العلامات التجارية براءات الاختراع نشر العلامات التجارية لصاحب العلامة التجارية الراغب في تسجيلها لدى الهيئة السعودية للملكية الفكرية يجب أن يستوفي صاحب العلامة التجارية الراغب في تسجيلها لدى الهيئة السعودية للملكية الفكرية بشروط تسجيل العلامات التجارية الواردة في اللائحة التنفيذية لنظام العلامات التجارية وفي حال قبلت الجهة المختصة العلامة التجارية يتعين على طالب التسجيل أو وكيله سداد تكاليف النشر خلال ثلاثين يوماً من تاريخ ابلاغه بالقرار والا اعتبر الطلب متنازلاً عنه.
الطلبات والإجراءات المقرر لها رسوم طبقا للمادة (الحادية والأربعين) من هذا النظام لا تكون مقبولة أو منتجة لآثارها إلا بعد أداء الرسوم المقررة.
وبالتالي، قد تكون الجهود الترويجية المحلية أقل، وقد يكون من الصعب الحصول على مواضع الرفوف الجيدة والمواجهة للرف ما لم تكن العلامة التجارية تتمتع بمتابعة قوية.
في العلامة التجارية العائلية، يتم تمييز جميع منتجات الشركة بنفس الاسم أو على الأقل جزء من الاسم.
أصبح قرار عدم العلامة التجارية أكثر شيوعًا حيث تحظى المنتجات العامة بالقبول بين المزيد من المشترين لمجرد أنها أقل سعرًا.
وفي هذا الإطار عايشت بعض البلدان العربية ظهور علامات تجارية واعدة على غرار المملكة العربية السعودية التي برزت فيها علامات تتوافر بها صفة الشهرة في الحاضر أو المستقبل، مثل علامة (أرامكو السعودية)، وعلامة (سابك)، وعلامة (المملكة)، وغيرها من العلامات التجارية الواعدة في مجال الخدمات، والتجارة، وصناعة الألبان، وصناعة البتروكيماويات، والتي هي بحاجة إلى مزيد من الرعاية والحماية القانونية حتى تقف بقوة أمام المنافسة العالمية. وتتجسم الحماية القانونية المطلوبة في ضرورة تسجيل العلامة في الدول التي تشكِّل أهمية لمنتجاتها، حتى لا تصبح عرضة للتعدي أو الاغتصاب من الغير عن طريق واقعة سبق التسجيل خاصة في الدول التي تأخذ أنظمتها بواقعة التسجيل كسند لملكية العلامات التجارية ومنها نظام تفاصيل إضافية العلامات التجارية السعودي.
أخيرًا، تعمل العلامة التجارية على تسهيل الجهود الترويجية لأن الترويج لكل منتج يحمل علامة تجارية يروج بشكل غير مباشر لجميع المنتجات الأخرى التي تحمل علامة تجارية بنفس الطريقة.